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知乎推广:如何利用知乎平台开展网络推广

时间:2019-01-11 15:23:18        来源:本站

  原标题:知乎推广:如何利用知乎平台开展网络推广

  知乎作为高知人群的网络问答社区,一直是网络营销工作的一个重要阵地。做好知乎营销意味着企业将拥有良好的品牌形象和良好的品牌认知,所以如何玩转知乎营销一直是营销人士关心的问题,小马识途营销顾问结合自身推广经验和业界同仁观点整理出知乎营销的四大内容心法,可作为开展知乎营销的入门教科书。

  内功心法一:形象工程

  俗话说得好:“人靠衣装马靠鞍”。不管运营哪个平台,一些基础信息建设完全就不能忽视。这个基础信息建设指的平台的资料填充,比如头像、一句话解释等。这些就是在运营一个平台所需要给它穿的第一身衣服。

  细数知乎的形象工程也就是背景图、头像、居住地、所在行业、教育经历、个人简介、一句话介绍等。而这些都不要放过,这七个里面其中头像、所在行业以及一句话介绍比较重要。小马识途顾问建议必须精心编撰,体现出自己的专业性和行业地位,这样您的观点和回答更能引起网友的关注,获得更多的点赞和评论。

  我们先来讲讲头像。如果你运营的是企业号,那毫无疑问就是品牌logo或者公司logo了。如果是个人的话,那就自由选择性会比较大一点。有人喜欢拿自己的头像来放上去,而有的人喜欢拿一些自己喜欢的代表物放上去,比如自己喜欢的偶像、动漫人物以及一些阿狗阿猫等。如果你玩知乎,是为了能够在互联网时代给自己提供一份社交背书的话,我们建议你还是放一张比较正式个人头像。其他情况则根据自己的喜好去定即可。

  一句话介绍。一句话介绍就是跟在昵称后面的最显眼的表现自己特点的位置了。这个一般来说都会充满“营销”的味道。很多企业一般都会放上自己的网站链接或者引导微信公众号关注语。现在很多个人也是自媒体,所以很多人做知乎的第二个目的就是为了能够为自己的其他平台引流,所以都会说“微信搜索xxx”等关注语。如果你只是玩知乎,那么就可以凸显自己的行业特性,比如你是做运营,那我就是自己就是“一枚运营喵”等。所在行业为什么重要呢?因为这个是你的定位,比如你是做互联网的,你的问题答案可能很多都是关于互联网科技等,而别人再找你的时候,也是根据你的标签来去找的,所以所在行业必须要给自己一个清晰的定位。

  其他的诸如教育经历、居住地也是写清楚最好,别人关注你的时候也会有更大兴趣,很明显的一个例子就是你自己,在你遇到一些好答案的时候,你想关注这个人,然后进去他的主页浏览了一下,没头像没签名没回答没动态……什么都没有,你还会有关注的欲望吗?所以形象工程是知乎营销的第一步。

  内功心法2——内容定位

  不管你是运营微信公众号、还是APP亦或是其他如淘宝等,你都会先给自己的内容定个格调,也就是别人认识你的一个标签。拿我为例,我是做产品运营的,那么我平时浏览知乎内容很多程度都是产品运营内容为主,而我也会关注一些在这个领域同样做得比较好的大号。那除了产品运营这些内容和个人大号外,还会关注产品运营的周边内容,比如科技、互联网、产品、技术、工具等内容和一些这些领域做得比较好的知乎号。

  所以内容定位是你在运营这个知乎的时候,就需要确定下来的。在内容定位上,你需要注意两个点:第一个在运营知乎号的时候,不管是个人号还是企业号,在回答前面的问题的时候,还是不要偏离的太离谱。比如你是做金融的,跑去回答教育、生物、电影、体育等相关话题的问题,那就是有点跑偏了。第二个就是前期回答的问题慢慢积累了第一篇比较可靠的粉丝用户,慢慢将自己的话题范围扩大。比如你前面一直都在回答金融类的问题,那么接下来就可以去接触一下房地产、互联网、理财、炒股等话题了,因为一个话题下的问题是有限的,那么不要将自己的话题范围给限死了,要回答一些泛金融类的问题。一来可以将自己回答的知识面扩大,二来可以收获更多用户的关注。

  内功心法3——回答技巧

  关注的人

  在回答你在知乎的第一条问题的时候,需要有内容来源,虽然首页上知乎已经帮你推荐了一些话题问题,但可能不是跟你行业相关的,所以这时候你就需要去关注你的第一批人了。比如我找互联网话题下回答的比较好答主去关注,你就需要去搜索框搜索“互联网”然后进入检索页面,在右下角就有你想关注的优秀答主,通过他们来获取你的第一批精准内容来源。

  回答的时间

  回答的时间这个倒没有太大关系,不过在选取问题的时候,你这个时间倒也要根据热点来走。在没有很多行业热点话题的新闻的时候,选择什么时间点来回答问题就没关系。但是如果所在行业发生一些比较重要的新闻,那就要好好地借一波势了。这方面最好能够多关注一些主流媒体的、微博等渠道资讯,当热点事件可以被很多关注的时候就可以去知乎搜索一些关键词,先把相关问题关注一下,等大咖陆续关注回答的时候就可以去回答了。

  回答的频率

  回答的频率建议一天不要超过两个问题